传统电商们为何做不好艺术品电商

2019年07月17日 

来源:江苏商报

  正如创业圈子流行的这句自嘲,“懂艺术的人不懂电商,懂电商的又不懂艺术”。Artand 的创始人刘强认为,传统电商做不好艺术品,是因为缺少艺术的原生基因。

  有格调的 UI、社区的整体品位、对艺术品商品的品控……这些都是艺术品电商有别于普通电商的受众需求小众市场自有其窍门,淘宝们未能回应有一定艺术品位的、中产阶级消费者的这些期待,也就很难在这个市场走下去。


  另一家艺术品电商平台艺术小红花时也表示,“非标性”和用户群体的错位,是电商巨头们铩羽而归的原因。低至几十元、高至数万的作品缺乏一套体系去衡量它的价值标准,会造成潜在消费者的困惑;一般电商的受众的全民性和艺术品电商受众相对的高知性,致使后者难以成为前者的二级频道。

  而与淘宝不同,在刘强眼中,京东是懂艺术的。但京东艺术在去年声势浩大入局艺术品电商市场后,如今似乎没有要进一步投入的意思了,雷声大雨点小。内部人士曾分析称,这和该业务主导人缺位、业务也并未上升到商城业务的战略层面有关。这注定是一门需要精细化运营的生意。


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